Tanto las marcas de lujo como los diseñadores independientes enfrentarán desafíos imponentes.
La industria de la moda, como tantas otras, todavía está luchando por aceptar la nueva realidad impuesta por la pandemia de coronavirus, mientras minoristas, diseñadores y empleados se esfuerzan por recuperar la normalidad de hace solo unas semanas.The Business of Fashion, junto con McKinsey & Company, ha sugerido ahora que incluso si se implementa un plan de acción, es posible que nunca vuelva a existir una industria “normal”, al menos tal como la recordamos.
Actualmente, las empresas de ropa deportiva están pasando a producir máscaras y equipos de protección a medida que las casas de lujo se unen a la causa y donan fondos.Sin embargo, estos nobles esfuerzos tienen como objetivo frenar la COVID-19, no proporcionar una solución a largo plazo a la crisis financiera causada por la enfermedad.El informe de BoF y McKinsey analiza el futuro de la industria, considerando los resultados y cambios más probables infligidos por un coronavirus.
Es importante destacar que el informe predice una recesión posterior a la crisis, que afectará el gasto de los consumidores.Sin rodeos, “la crisis sacudirá a los débiles, envalentonará a los fuertes y acelerará el declive” de las empresas en dificultades.Nadie estará a salvo de una reducción de los ingresos y de la reducción de costosas empresas.El lado positivo es que, a pesar de las dificultades generalizadas, la industria tendrá oportunidades para adoptar la sostenibilidad en la reconstrucción de sus cadenas de suministro, priorizando la innovación a medida que se descuentan los productos viejos.
Con tristeza, “esperamos que un gran número de empresas mundiales de moda quiebren en los próximos 12 a 18 meses”, explica el informe.Estos van desde pequeños creadores hasta gigantes del lujo, que a menudo dependen de los ingresos generados por los viajeros adinerados.Por supuesto, los países en desarrollo se verán aún más afectados, ya que los empleados de los fabricantes ubicados en áreas como “Bangladesh, India, Camboya, Honduras y Etiopía” se enfrentan a mercados laborales cada vez más reducidos.Mientras tanto, el 75 por ciento de los compradores en Estados Unidos y Europa esperan que sus finanzas empeoren, lo que significa menos compras de moda rápida y derroches opulentos.
En cambio, el informe espera que los consumidores adopten lo que Mario Ortelli, socio director de la asesoría de lujo Ortelli & Co, describe como un consumo cauteloso."Se necesitará más para justificar una compra", señala.Espere más compras en línea en los mercados de segunda mano y alquiler, donde los clientes buscan particularmente piezas de inversión, "artículos minimalistas y duraderos".Los minoristas y clientes capaces de adaptar las experiencias de compra y los diálogos digitales a sus clientes obtendrán mejores resultados.Los clientes "quieren que sus asociados de ventas hablen con ellos, piensen en su forma de vestir", explicó el director ejecutivo de Capri Holdings, John Idol.
Quizás la mejor manera de reducir el daño general sea mediante la colaboración.“Ninguna empresa superará la pandemia por sí sola”, afirma el informe."Los actores de la moda necesitan compartir datos, estrategias y conocimientos sobre cómo afrontar la tormenta".Todos los involucrados deben equilibrar la carga para evitar al menos parte de las turbulencias inminentes.De manera similar, la adopción de nuevas tecnologías garantizará que las empresas estén mejor preparadas para sobrevivir después de la pandemia.Por ejemplo, las reuniones digitales reducen el costo de los viajes para asistir a conferencias y los horarios de trabajo flexibles ayudan a afrontar nuevos desafíos.Ya había un aumento del 84 por ciento en el trabajo remoto y un aumento del 58 por ciento en los horarios de trabajo flexibles antes del coronavirus, lo que significa que estos rasgos pueden no ser completamente nuevos, pero vale la pena perfeccionarlos y practicarlos.
Lea el informe sobre el impacto del coronavirus de Business of Fashion y McKinsey & Company para conocer todos los hallazgos, expectativas y entrevistas, que abarcan todo, desde la industria de la belleza hasta los diferentes efectos del virus en el mercado global.
Sin embargo, antes de que termine la crisis, la agencia de salud CDC de Estados Unidos creó un video que muestra cómo hacer una mascarilla en casa.
Hora de publicación: 03-feb-2023
